“Sé buena onda, sé buena vía”: la apuesta de Stellantis por cambiar la cultura vial en Colombia
Bogotá, abril de 2026. En respuesta a los retos que enfrentan diariamente los actores viales en Colombia —marcados por la congestión, el estrés y la prisa—, las marcas del grupo Stellantis Colombia lanzan “Sé buena onda, sé buena vía”, una campaña que busca promover una cultura de conducción más consciente, empática y responsable en las vías del país.
La iniciativa, que se desarrollará a nivel nacional a través de acciones de comunicación, contenidos digitales y presencia en puntos de contacto con clientes, nace con un propósito claro: trasladar los valores de marca al comportamiento real en la vía. Más allá de la movilidad, la campaña plantea una conversación sobre el rol de las personas al conducir y su impacto en la convivencia diaria.
En ese sentido, “Sé buena onda, sé buena vía” recoge la esencia de cada marca del grupo y la convierte en actitud: la aventura responsable de Jeep, la pasión y emoción de Fiat, la fuerza y capacidad de RAM, la innovación audaz y eficiente de Opel y la sofisticación y elegancia de Peugeot. Valores que, llevados a la práctica, se reflejan en decisiones cotidianas al volante.
La campaña promueve comportamientos concretos que impactan la convivencia en la vía, como ceder el paso en cruces peatonales, respetar a ciclistas y motociclistas, utilizar el pito de manera adecuada y reconocer que la vía es un espacio compartido. De esta manera, busca incentivar una conducción más consciente en un entorno donde la reacción y la frustración suelen imponerse sobre la empatía.
“La actitud positiva en la vía lo cambia todo. Por eso creamos ‘Sé buena onda, sé buena vía’, un movimiento donde la fuerza se convierte en solidaridad, la eficiencia en respeto y la emoción en cortesía. Se trata de transformar la forma en que convivimos al conducir”, afirmó Mario Correa, director de marcas.
La campaña responde también a una tendencia global en la industria automotriz, en la que las marcas asumen un papel activo en la construcción de cultura y no solo en la comercialización de productos. En este contexto, Stellantis refuerza su compromiso con una movilidad que integra innovación, diseño y responsabilidad social.
Con esta iniciativa, el grupo busca generar un impacto positivo más allá del vehículo, entendiendo que cada conductor es un reflejo de los valores que representa. Porque al final, la vía no es solo un espacio de tránsito, sino un escenario donde se construye convivencia día a día.
Las marcas Fiat, Jeep® , Opel, Peugeot y Ram son representadas en Colombia por Astara.
